近年來，美國媒體巨頭康泰納仕（Condé Nast）為削減成本，實施了停刊、裁員、整合不同雜志的圖片和搜索部門等多項舉措，但虧損還在持續擴大。

  有消息指出，2017年，康泰納仕旗下紙媒雜志的廣告收入急劇下滑，盡管數字領域收入的增長部分緩解了這一趨勢，但還是難以彌補巨大的缺口，最終致全年虧損 1.2億美元。

  紙媒市場低迷

  康泰納仕目前最大的難題之一，在于紙媒讀者人數和廣告收入的下滑。美國雜志媒體協會（Association of Magazine Media）數據顯示，2017年，全球50大廣告商的紙媒廣告支出減少了4.2億美元。研究公司 Kantar Media 的數據則顯示，2017年，康泰納仕集團的雜志廣告頁數同比下滑20%。

  康泰納仕正努力通過改變自身形象以適應數字化時代的快速變革，從高價廣告紙媒轉型商業短視頻產出。康泰納仕娛樂部門創辦于2011年，專注于開發數字視頻、電影和數字項目。這項業務的業績近年來蒸蒸日上，且很有希望幫助集團進一步縮小虧損。康泰納仕 CEO Bob Sauerberg 此前曾表示：“我們的網絡和視頻業務增長迅猛，他們的收入首次超越了紙媒部門。”

  內部人士透露，基于波士頓咨詢集團（Boston Consulting Group）長達一個月的審查結果建議，康泰納仕決定出售旗下《Brides》、《Golf Digest》和《W》三本雜志止損。截止目前，康泰納仕旗下共有14本雜志。早在今年7月，就有消息稱《W》將面臨停刊。（詳見《華麗志》此前報道：康泰納仕繼續大幅裁員，傳：旗下《W》紙質雜志或將停刊）另一消息源指出，這三本雜志的出售將在未來2～3個月內完成。

  康泰納仕還計劃對外出租其紐約世貿中心23層總部大樓中的6層樓或更多空間，《紐約客》（The New Yorker）、《名利場》（Vanity Fair）等雜志將搬離當前的辦公樓層，為新租戶提供空間。

  媒體機構 PHD 負責監管出版商廣告投放的 John Wagner 表示，“比起尋找其他解決方案，關閉（旗下雜志）的確更快，但我更希望他們能繼續保持投資，讓這些雜志品牌活下去，即便必須降低回報率和雜志的出版頻率。”

  2018開年以來，已有20多家媒體網站和雜志被傳有出售可能，但還沒有一家落實買家。如果康泰納仕出售《Brides》、《Golf Digest》和《W》三本雜志，可以推測的是：《W》的主編 Stefano Tonchi 可能會買下這本雜志。有消息指出，Stefano Tonchi 已經與多個潛在投資方接洽，希望能買下這本有47年歷史的老牌時尚雜志，然后獨立運營。業內人士表示，獨立運營后的《W》或將能徹底發揮其商業潛力（這位知情人指出，過去數年間，康泰納仕沒有給予該雜志足夠的投資）。“出于預算考慮，康泰納仕每年真正砸錢投資的雜志數量屈指可數。”

  其他內部因素

  雖然比起其他同業，康泰納仕的形勢不算太過糟糕。但不少該公司的現任和前高管持疑，公司業績下滑的主要原因是紙媒市場低迷，還是內部原因？

  過去幾年，康泰納仕先后更換了多名資深員工。2017年，康泰納仕宣布由 Samantha Barry 接替有16年資歷的資深編輯 Cindi Leive，出任《Glamour》主編。 Samantha Barry 此前負責 CNN 的社交媒體運營，沒有任何紙媒相關工作經驗。今年4月起，坊間就傳言美國版《Vogue》主編 Anna Wintour 會在九月刊印刷完成后離職。8月1日，康泰納仕發布正式聲明辟謠，Anna Wintour 將“無限期”任職。（詳見《華麗志》此前報道：傳：康泰納仕藝術總監、《Vo  近年來，美國媒體巨頭康泰納仕（Condé Nast）為削減成本，實施了停刊、裁員、整合不同雜志的圖片和搜索部門等多項舉措，但虧損還在持續擴大。

  有消息指出，2017年，康泰納仕旗下紙媒雜志的廣告收入急劇下滑，盡管數字領域收入的增長部分緩解了這一趨勢，但還是難以彌補巨大的缺口，最終致全年虧損 1.2億美元。

  紙媒市場低迷

  康泰納仕目前最大的難題之一，在于紙媒讀者人數和廣告收入的下滑。美國雜志媒體協會（Association of Magazine Media）數據顯示，2017年，全球50大廣告商的紙媒廣告支出減少了4.2億美元。研究公司 Kantar Media 的數據則顯示，2017年，康泰納仕集團的雜志廣告頁數同比下滑20%。

  康泰納仕正努力通過改變自身形象以適應數字化時代的快速變革，從高價廣告紙媒轉型商業短視頻產出。康泰納仕娛樂部門創辦于2011年，專注于開發數字視頻、電影和數字項目。這項業務的業績近年來蒸蒸日上，且很有希望幫助集團進一步縮小虧損。康泰納仕 CEO Bob Sauerberg 此前曾表示：“我們的網絡和視頻業務增長迅猛，他們的收入首次超越了紙媒部門。”

  內部人士透露，基于波士頓咨詢集團（Boston Consulting Group）長達一個月的審查結果建議，康泰納仕決定出售旗下《Brides》、《Golf Digest》和《W》三本雜志止損。截止目前，康泰納仕旗下共有14本雜志。早在今年7月，就有消息稱《W》將面臨停刊。（詳見《華麗志》此前報道：康泰納仕繼續大幅裁員，傳：旗下《W》紙質雜志或將停刊）另一消息源指出，這三本雜志的出售將在未來2～3個月內完成。

  康泰納仕還計劃對外出租其紐約世貿中心23層總部大樓中的6層樓或更多空間，《紐約客》（The New Yorker）、《名利場》（Vanity Fair）等雜志將搬離當前的辦公樓層，為新租戶提供空間。

  媒體機構 PHD 負責監管出版商廣告投放的 John Wagner 表示，“比起尋找其他解決方案，關閉（旗下雜志）的確更快，但我更希望他們能繼續保持投資，讓這些雜志品牌活下去，即便必須降低回報率和雜志的出版頻率。”

  2018開年以來，已有20多家媒體網站和雜志被傳有出售可能，但還沒有一家落實買家。如果康泰納仕出售《Brides》、《Golf Digest》和《W》三本雜志，可以推測的是：《W》的主編 Stefano Tonchi 可能會買下這本雜志。有消息指出，Stefano Tonchi 已經與多個潛在投資方接洽，希望能買下這本有47年歷史的老牌時尚雜志，然后獨立運營。業內人士表示，獨立運營后的《W》或將能徹底發揮其商業潛力（這位知情人指出，過去數年間，康泰納仕沒有給予該雜志足夠的投資）。“出于預算考慮，康泰納仕每年真正砸錢投資的雜志數量屈指可數。”

  其他內部因素

  雖然比起其他同業，康泰納仕的形勢不算太過糟糕。但不少該公司的現任和前高管持疑，公司業績下滑的主要原因是紙媒市場低迷，還是內部原因？

  過去幾年，康泰納仕先后更換了多名資深員工。2017年，康泰納仕宣布由 Samantha Barry 接替有16年資歷的資深編輯 Cindi Leive，出任《Glamour》主編。 Samantha Barry 此前負責 CNN 的社交媒體運營，沒有任何紙媒相關工作經驗。今年4月起，坊間就傳言美國版《Vogue》主編 Anna Wintour 會在九月刊印刷完成后離職。8月1日，康泰納仕發布正式聲明辟謠，Anna Wintour 將“無限期”任職。（詳見《華麗志》此前報道：傳：康泰納仕藝術總監、《Vogue》主編 Anna Wintour 或將于9月刊完成后離任、流言粉碎！康泰納仕集團發布聲明：Anna Wintour 將無限期留任）集團計劃在近期新增八名高級職員，具體人選和職位將于8月8日公布。

  此外，康泰納仕在轉型過程中也出現了一些失誤，如先后投資一億美元，意圖將時尚資訊網站 Style.com 轉變為內容電商，最后將該網站出售給了英國時尚買手店集合網站 Farfetch。（詳見《華麗志》此前報道：康泰納仕旗下內容電商網站 Style.com 轉型遇挫，將出售給英國時尚電商 Farfetch）此前收購的廣告和訂閱數據采集分析初創公司 1010data Inc、幫助公司出售目標廣告的 CitizenNet，都沒有收獲到預想的效果。gue》主編 Anna Wintour 或將于9月刊完成后離任、流言粉碎！康泰納仕集團發布聲明：Anna Wintour 將無限期留任）集團計劃在近期新增八名高級職員，具體人選和職位將于8月8日公布。

  此外，康泰納仕在轉型過程中也出現了一些失誤，如先后投資一億美元，意圖將時尚資訊網站 Style.com 轉變為內容電商，最后將該網站出售給了英國時尚買手店集合網站 Farfetch。（詳見《華麗志》此前報道：康泰納仕旗下內容電商網站 Style.com 轉型遇挫，將出售給英國時尚電商 Farfetch）此前收購的廣告和訂閱數據采集分析初創公司 1010data Inc、幫助公司出售目標廣告的 CitizenNet，都沒有收獲到預想的效果。