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艱辛與堅(jiān)持:實(shí)體書店路在何方?

來源:必勝印刷網(wǎng) | 發(fā)布時(shí)間:2022-04-22 | 瀏覽次數(shù):432

       4月23日是第27個(gè)世界讀書日。近年來,由于疫情、線上書店的沖擊等原因,一些知名實(shí)體書店逐漸走向衰落。同時(shí),也有一些書店積極探索轉(zhuǎn)型“自救”,增加內(nèi)生動力,“書店+N”模式盛行。實(shí)體書店長足發(fā)展離不開政策支持、社會關(guān)注和書店經(jīng)營管理水平的提升。深圳印刷廠業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,實(shí)體書店“出路一定存在”。

 
  4月23日,第27個(gè)世界讀書日如約而至,不過,有一些書店負(fù)責(zé)人表示,疫情原因?qū)е戮下活動受限,在世界讀書日當(dāng)天不會舉辦活動。有書店負(fù)責(zé)人認(rèn)為,閱讀不局限于一時(shí),實(shí)體書店在城市文化地圖上,如同一個(gè)個(gè)坐標(biāo)般存在,隨時(shí)歡迎喜歡閱讀的人到來。
 
  在碎片化閱讀盛行、網(wǎng)絡(luò)購物成為生活方式的一部分、疫情反復(fù)的當(dāng)下,實(shí)體書店現(xiàn)狀如何?近期,記者走訪了北京市部分實(shí)體書店,了解實(shí)體書店經(jīng)營中的艱辛與堅(jiān)持。
 
  多家實(shí)體書店未能走過疫情“寒冬”
 
  一個(gè)春日午后,讀者掉掉來到位于北京市東城區(qū)的小眾書坊,這是一家以詩歌為主題的書店,喜歡文學(xué)的掉掉時(shí)而和工作人員張瑩聊些自己對于某首詩的感悟。掉掉說,來書店閱讀給了她一個(gè)從工作和生活瑣事中抽離出來的機(jī)會。“更多時(shí)候,客人簡單瀏覽,多數(shù)未選購書籍。”張瑩說。
 
  在模范書局詩空間,典雅純凈的氛圍引得不少讀者慕名前來,這是模范書局還存續(xù)的4家書店之一。疫情之下,為了維持書店運(yùn)營,創(chuàng)始人姜尋賣掉了在北京的一套房產(chǎn)。然而,有兩家書店還是迫于房租壓力不得不關(guān)停,姜尋本人不久前也在搬書過程中不幸墜樓離世。
 
  曾經(jīng),立志做成“目的地書店”的模范書局在西城區(qū)每隔1.5公里就有一家店。“但是真的堅(jiān)持不下去了,太難了。”模范書局聯(lián)合創(chuàng)始人、姜尋遺孀邢娜說。
 
  近幾年,多家在當(dāng)?shù)啬酥寥珖秶鷥?nèi)頗具知名度的實(shí)體書店沒能走過疫情的“寒冬”!2021年圖書零售市場報(bào)告》顯示,去年,我國圖書零售市場碼洋規(guī)模為986.8億元,尚未恢復(fù)到疫情前水平。其中,網(wǎng)店渠道碼洋規(guī)模為774.8億元,實(shí)體店碼洋規(guī)模僅為212億元,與2019年相比,出現(xiàn)31.09%的負(fù)增長。
 
  小眾書坊的創(chuàng)始人彭明榜現(xiàn)在還經(jīng)營著另外一家書店——雍和書庭。彭明榜認(rèn)為,實(shí)體書店的生存困境不僅是由于疫情,而是行業(yè)趨勢,他思考更多的是,沒有資本加持,單個(gè)實(shí)體書店將向何處去?
 
  對于實(shí)體書店為何有如此趨勢,中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長魏鵬舉表示,圖書歸根結(jié)底是一種媒介,而媒介整體的趨勢是多元融合的。從供給側(cè)來看,數(shù)字出版增加,圖書逐漸向流媒體轉(zhuǎn)變,線上資源易得,閱讀成本低;從需求側(cè)來看,書店在提供閱讀空間的同時(shí),其場地限制也是天生的短板,人們的閱讀正在被更便利化、碎片化的方式所替代。
 
  各種模式的轉(zhuǎn)型“自救”探索
 
  最近發(fā)生的一件事讓邢娜印象深刻。在書店的一次讀書活動上,一位作家提到了一本書,在場的一個(gè)女孩的第一反應(yīng)就是“我上網(wǎng)購平臺看看”。“可我們這里就是書店啊”,邢娜感到很無奈。她覺得,“上網(wǎng)買書”已經(jīng)成了很多讀者的習(xí)慣,線上書店對實(shí)體書店的沖擊可見一斑。
 
  疫情反復(fù)疊加閱讀習(xí)慣變化,考驗(yàn)著實(shí)體書店的“抗壓”能力。一些書店開始整合資源,推陳出新,探尋“自救”之路。
 
  坐落在海淀區(qū)三虎橋南路一條小胡同里的人文考古書店,是一家專營考古書籍的書店,店內(nèi)書籍有1.1萬多種。店長洪霞說,小眾看似是劣勢但也是優(yōu)勢。
 
  因?yàn)闀奉慅R備,內(nèi)容精深,人文考古書店的讀者黏性很大。除此之外,為了拓展銷售渠道,書店在2012年就開了自己的網(wǎng)店,現(xiàn)在還和出版社合作,在社交平臺上推薦新書,采取線上和線下相融合的方式增加內(nèi)生動力。
 
  雍和書庭和小眾書坊則選擇通過簽售會、讀書會等活動來聚集人氣。據(jù)介紹,小眾書坊同時(shí)還是一個(gè)獨(dú)立的出版工作室,“前店后社”的設(shè)置讓書店成為對外展現(xiàn)的窗口,為讀者提供了接觸書籍、體驗(yàn)閱讀的機(jī)會,而出版物通過各渠道的銷售盈利給予了書店經(jīng)營充足的底氣。不僅如此,彭明榜還利用關(guān)店后的時(shí)間安排書法、古琴、詩詞等興趣課程,推動書店成為終身學(xué)習(xí)的場所。
 
  近年來,“書店+N”模式成為實(shí)體書店轉(zhuǎn)型探索的普遍路徑。
 
  魏鵬舉表示,探尋“自救”之路,說明書店與時(shí)俱進(jìn),也是文化產(chǎn)業(yè)融合的表現(xiàn),不過打造書店空間需要基于書香文化。
 
  “出路一定存在”
 
  如何讓實(shí)體書店在倡導(dǎo)閱讀、傳播文化的同時(shí)收獲經(jīng)濟(jì)效益,從而獲得更長足的發(fā)展,是圖書出版和銷售行業(yè)乃至全社會一直關(guān)心的問題,而這一問題的答案也關(guān)乎著實(shí)體書店的未來。
 
  自《關(guān)于支持實(shí)體書店發(fā)展的指導(dǎo)意見》印發(fā)以來,北京陸續(xù)出臺一系列政策,通過房屋租金補(bǔ)貼、多業(yè)態(tài)融合發(fā)展獎(jiǎng)勵(lì)和政府購買服務(wù)等方式扶持實(shí)體書店。
 
  “除資金補(bǔ)貼一定程度上緩解了書店的生存壓力外,政策更為書店的品牌影響力加持,給書店的可持續(xù)發(fā)展?fàn)I造了良好的環(huán)境,我們有信心把書店開得更好。”彭明榜說。
 
  “隨著社會的整體進(jìn)步,人們可能會對于碎片化、沖浪化、淺表式的閱讀厭倦,深度化的閱讀會回歸,書香閱讀會再度成為趨勢。”魏鵬舉建議,除政府資金補(bǔ)貼外,還可以通過書店招募志愿者、公益基金支持等方式推動書店運(yùn)營,號召全社會關(guān)注實(shí)體書店。
 
  有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,無論知識和信息載體的形式怎樣發(fā)展變化,書店特有的作用不會改變。應(yīng)該通過提升經(jīng)營管理水平,促進(jìn)選品團(tuán)隊(duì)專業(yè)化、文化空間場景化,放大閱讀的魅力和吸引力。“如果能夠準(zhǔn)確挖掘需求、聚攏適合自己業(yè)態(tài)的顧客圈層,出路一定存在。”
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