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童書市場繁榮,更需精耕細(xì)作

來源:必勝印刷網(wǎng) | 發(fā)布時(shí)間:2022-05-06 | 瀏覽次數(shù):439

 近日,經(jīng)濟(jì)日報(bào)發(fā)布數(shù)據(jù):2021年國內(nèi)深圳印刷廠兒童圖書成交額同比增長三成,占整個(gè)圖書品類成交金額的約16%,童書消費(fèi)充滿活力。

 
  童書出版的繁榮,也可以從國家圖書館“文津圖書獎(jiǎng)”評選結(jié)果得到印證。4月23日世界讀書日當(dāng)天,第十七屆“文津圖書獎(jiǎng)”評選結(jié)果發(fā)布,共有20種獲獎(jiǎng)圖書,其中6種是少兒類圖書。而在2019年,第十四屆“文津圖書獎(jiǎng)”10種獲獎(jiǎng)圖書中只有2種是少兒類圖書。最近三年少兒類圖書在該獎(jiǎng)項(xiàng)中的占比更高了,反映出全社會(huì)對少兒閱讀的重視程度也在提高。
 
  童書出版是一塊巨大的市場蛋糕,而且經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益俱佳,所以出版社都很看重這個(gè)領(lǐng)域。這也引起了一個(gè)問題,就是童書出版的同質(zhì)化競爭非常激烈。比如這兩年歷史、國學(xué)類題材很火,在購書平臺(tái)上輸入“敦煌”進(jìn)行搜索,會(huì)發(fā)現(xiàn)很多出版社都推出了寫給孩子們看的敦煌科普圖書,設(shè)計(jì)都極為精美。再比如今年“文津圖書獎(jiǎng)”有一部獲獎(jiǎng)圖書叫《身體的秘密:從細(xì)胞到不可思議的你》,在購書平臺(tái)上用“身體”或“人體”搜索一下,會(huì)看到這一題材的科普童書多到不計(jì)其數(shù)。這時(shí)家長和孩子該如何選擇,就成了一個(gè)問題。這部《身體的秘密》能從同題材、同類別的海量圖書中脫穎而出,自身必然有著非常強(qiáng)勢的優(yōu)點(diǎn)。所以,童書出版并非抓到一個(gè)熱門題材就能火,還需要精耕細(xì)作才能贏得市場。
 
 
  童書出版還有一個(gè)問題就是分級閱讀做得不夠好。還是拿“文津圖書獎(jiǎng)”為例,很多獲獎(jiǎng)圖書通過書名無法判斷是寫給成年人的還是寫給兒童或青少年的。有時(shí)只能從出版社名稱(比如帶有“少年兒童”字樣)來判斷,有時(shí)得仔細(xì)閱讀內(nèi)容介紹,還有些時(shí)候,甚至看完了購書平臺(tái)上的介紹,還是無法分辨這是童書還是大人書。去年有一部獲獎(jiǎng)圖書叫《六級物理》,是以科普類圖書身份獲獎(jiǎng)的,但是在網(wǎng)購平臺(tái)上,會(huì)看到“用科學(xué)讓孩子贏在起跑線,和孩子一起科普”“啟發(fā)孩子物理好奇心”這樣的介紹,讓人誤以為這是一部少兒科普書。當(dāng)然,我們也可以說科普書“老少咸宜”,但是缺少明確的讀者劃分,還是會(huì)讓人在購買時(shí)有一些迷惑。
 
  大的群體都沒有做好分類,就更不用說細(xì)分年齡對象了。有人可能擔(dān)心細(xì)分讀者年齡會(huì)讓一本書的讀者群縮水,而事實(shí)上,把分級閱讀理念貫穿于選題策劃、內(nèi)容創(chuàng)作和市場營銷全過程,反而更能體現(xiàn)創(chuàng)作者誠意,也體現(xiàn)了圖書的品質(zhì)。
 
  市場普遍認(rèn)為,兒童閱讀受電子技術(shù)沖擊較小,又有“雙減”這個(gè)大背景加持,未來還會(huì)繼續(xù)增長。但我們也要看到,這并非一個(gè)誰進(jìn)去都能賺錢的領(lǐng)域,市場越被看好,就越需要精耕細(xì)作,大IP是需要精心涵養(yǎng)的,只有用心去做,才會(huì)獲得好的收益。
關(guān)鍵詞:兒童圖書
 
 
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