| 來(lái)源:包裝地帶 | 發(fā)布時(shí)間:2023-02-02 | 瀏覽次數(shù)：255 | |
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三年來(lái)最熱鬧的一個(gè)春節(jié)接近尾聲，春節(jié)消費(fèi)作為帶動(dòng)社會(huì)消費(fèi)的強(qiáng)力引擎，也是我們觀察深圳印刷廠和印刷包裝行情的窗口。 那么，這個(gè)兔年春節(jié)，究竟火了哪些包裝印刷呢？
兔元素新年印品火爆
今年春節(jié)，各個(gè)商業(yè)場(chǎng)所掛滿紅燈籠、中國(guó)結(jié)、窗花等，濃濃的年味撲面而來(lái)。商超、百貨店、文具店等實(shí)體店紛紛上架新年飾品，通過(guò)即時(shí)零售等方式讓消費(fèi)者裝扮紅火新年。
柔軟可愛(ài)的兔子公仔、充滿年味的兔年剪紙和“福”字、栩栩如生的兔子花燈……進(jìn)入農(nóng)歷臘月后，各地商超、小商品市場(chǎng)年貨消費(fèi)逐漸升溫，含有“兔”元素的玩偶、春聯(lián)、飾品等成了年貨市場(chǎng)的熱銷商品。
“受疫情影響，年貨飾品銷售去年12月底才啟動(dòng)，比往年晚了一個(gè)多月，但銷售總量不降反增，單日銷售額是往年的兩三倍。”廣東一商城經(jīng)營(yíng)飾品的商戶說(shuō)，近期含“兔”元素的裝飾品賣得都很好。
零售平臺(tái)美團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示，臘八節(jié)以來(lái)，平臺(tái)的春節(jié)飾品銷量持續(xù)增長(zhǎng)，比去年同期增長(zhǎng)131%。特別是1月14日農(nóng)歷小年以來(lái)，含有兔元素的各類新年飾品訂單量攀升更加迅速，訂單量同比增長(zhǎng)達(dá)到477%；新潮卡通兔紅包、折疊立體紅包、燙金生肖紅包等外賣銷量同比增長(zhǎng)超過(guò)500%，春聯(lián)訂單量同比上漲了17倍。
禮品包裝盒印刷成最大贏家
從送的禮品來(lái)看，消費(fèi)者比起單獨(dú)的商品，更喜歡禮盒式的“年貨禮包”。送家長(zhǎng)、送親戚、送朋友都是他們心中不錯(cuò)的選擇，“年貨禮包”也成為了更多年輕消費(fèi)者的“新寵”。親情、友情、愛(ài)情都凝縮在這一個(gè)個(gè)“年貨禮包”中，過(guò)節(jié)的儀式感直接拉滿。
日照市千匯購(gòu)物廣場(chǎng)營(yíng)銷策劃部總監(jiān)王曉梅告訴海報(bào)新聞?dòng)浾撸?ldquo;像啤酒的禮盒，喜旺的禮盒，一些豬肉，排骨、肘子都很暢銷。在莒縣通力購(gòu)物廣場(chǎng)，一個(gè)個(gè)年味十足的面食套裝禮盒、熟食禮盒、蔬菜組合套裝、水果禮盒、酒水禮盒相繼“亮相”商場(chǎng)，打造了年貨銷售“新場(chǎng)景”。青島利客來(lái)集團(tuán)國(guó)潮包裝商品像三只松鼠、新會(huì)陳皮禮盒等今年備受年輕人追捧，綜合增長(zhǎng)15%，水果禮盒比去年同期增長(zhǎng)60%，奶制品增長(zhǎng)30%。
在淘寶天貓上購(gòu)物已經(jīng)成為年輕一代的主流消費(fèi)行為，而在春節(jié)消費(fèi)檔中，直接往家里投喂年貨也順應(yīng)了他們的消費(fèi)習(xí)慣。劉銘銳在上海的一家律師事務(wù)所工作，他的老家在廣東佛山。春節(jié)假期還沒(méi)到，他就開(kāi)始在天貓上搜索保健品、堅(jiān)果禮盒。動(dòng)動(dòng)手指，他就順勢(shì)完成了今年給父母的年貨。
淘寶天貓的數(shù)據(jù)顯示，異地年貨成交保持同比正增長(zhǎng)，菜鳥直送數(shù)據(jù)也顯示，今年春節(jié)期間預(yù)計(jì)處理單量同比將增加30%，單量會(huì)進(jìn)一步攀升，包裹主要都是酒水和年貨禮盒。東莞、廣州、上海、深圳的打工人最喜歡往老家投喂年貨——廣東普寧、浙江義烏、江蘇昆山、福建晉江成為被異地投喂年貨金額最高的“四大縣域”。
國(guó)家政策推動(dòng)包裝繁榮
從各項(xiàng)政策與措施導(dǎo)向來(lái)看，因前期疫情導(dǎo)致消費(fèi)端壓力凸顯，故“擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)”成了主基調(diào)，且力度較以往更大。
首先是2022年12月，國(guó)務(wù)院印發(fā)了《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022~2035)》，提出最終消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的持久動(dòng)力，要全面促進(jìn)消費(fèi)，加快消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)。
而后在2023年1月11日，中消協(xié)公布2023年消費(fèi)維權(quán)年主題為“提振消費(fèi)信心”，提出打造更加安全放心消費(fèi)環(huán)境，堅(jiān)持需求導(dǎo)向，著力解決影響消費(fèi)信心的難點(diǎn)堵點(diǎn)問(wèn)題，讓消費(fèi)者敢消費(fèi)、能消費(fèi)、愿消費(fèi)。
各地亦積極響應(yīng)，通過(guò)發(fā)放消費(fèi)券等措施、增加多樣化的服務(wù)供給等措施，加快釋放被抑制的消費(fèi)潛能。
北京市房山區(qū)1月11日至2月2日期間將發(fā)放百萬(wàn)文旅消費(fèi)券；天津市從1月11日起陸續(xù)發(fā)放第二期1.15億元的“津樂(lè)購(gòu)”消費(fèi)券，將設(shè)立汽車、家電、百貨零售、餐飲文旅等四大類消費(fèi)券類型；1月10日至2月28日期間，沈陽(yáng)市組織發(fā)放1億元新春消費(fèi)券；浙江省推動(dòng)全省消費(fèi)復(fù)蘇回暖，各地將舉辦250場(chǎng)以上特色促銷和招商引資活動(dòng)，預(yù)計(jì)發(fā)放消費(fèi)券超16億元。
深圳市也于近期發(fā)布了5條階段性措施，在會(huì)展、企業(yè)境外展覽、電商平臺(tái)、重大商業(yè)項(xiàng)目的開(kāi)業(yè)，以及“年貨節(jié)”等系列活動(dòng)上，均給予“真金白銀”的補(bǔ)貼，支持商貿(mào)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行。比如在春節(jié)期間，市區(qū)聯(lián)動(dòng)開(kāi)展“新春歡樂(lè)購(gòu)”“網(wǎng)上年貨節(jié)”等系列活動(dòng)，市財(cái)政安排1億元資金發(fā)放年夜飯、元宵團(tuán)圓飯等餐飲消費(fèi)券。
不管怎樣，2023年春節(jié)開(kāi)了一個(gè)好頭，這對(duì)困難重重的包裝印刷業(yè)來(lái)說(shuō)，真的太重要了。 |
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